Jaký je rozdíl mezi SEO, PPC a SMM? Semalt odpovědi


Obsah

  • Úvod
  • Co je to SEO?
  • Co je PPC?
  • Co je SMM?
  • Výhody používání SEO
  • Výhody používání PPC
  • Výhody používání SMM
  • Závěr

Úvod

Internet výrazně předefinoval koncept marketingu. Dávno jsou pryč dny nevyžádaných návštěv nebo telefonních hovorů v zoufalém pokusu o prodej vašeho zboží nebo služeb. S příchodem digitálních marketingových strategií, jako jsou PPC, SEO a SMM, můžete zvýšit povědomí o svém podnikání a generovat větší tržby jednoduše pomocí těchto nástrojů k přilákání většího provozu na vaše webové stránky a stránky sociálních médií.

Ve společnosti Semalt, používáme nástroje digitálního marketingu, jako je SEO, PPC a SMM, abychom vytvořili silnou marketingovou kampaň, která se promítne do většího prodeje vašeho podnikání. Jednou z často kladených otázek je: „Jaký je rozdíl mezi SEO, PPC a SMM?“ V tomto článku představujeme komplexní průvodce porozuměním smyslu SEO, PPC a SMM a výhodám používání těchto nástrojů digitálního marketingu.

Co je to SEO?

SEO je zkratka pro optimalizaci vyhledávacích strojů. Jedná se o nástroj digitálního marketingu, který zvyšuje provoz na webové stránce tím, že ji zviditelňuje pro uživatele webového vyhledávače.

Jedná se o proces optimalizace webové stránky, aby se na stránce s výsledky vyhledávače získal neplacený provoz. Jednoduše řečeno, dodržujete některá pravidla Google, aby se vaše webové stránky umístily na vyšší pozici a zvýšily se šance, že váš web bude uveden na stránce s výsledky vyhledávání Google pro konkrétní vyhledávání klíčových slov.

Co je PPC?

PPC je zkratka pro Pay Per Click. Jedná se o nástroj digitálního marketingu, který využívá reklamu ve vyhledávačích k generování provozu na vašem webu. Za každé kliknutí na vaši reklamu zaplatíte vyhledávači určitý poplatek; proto se tomu říká platba za kliknutí.

Jinými slovy, místo toho, abyste se sami snažili generovat provoz na svém webu, kupujete provoz placením za každý provoz, který vyhledávač přesměruje na váš web.

Co je SMM?

Plně známý jako marketing sociálních médií, SMM je nástroj digitálního marketingu, který využívá platformy sociálních médií ke zvýšení provozu na webových stránkách, propagaci produktu nebo služby a zvýšení prodeje.

Společnosti, které využívají marketing v sociálních médiích, mohou přilákat nové zákazníky, komunikovat se stávajícími zákazníky a přizpůsobit sdělení jejich marketingové kampaně tomu, co s největší pravděpodobností u uživatelů zarezonuje.

Z výše uvedených definic je zřejmé, že je téměř nemožné generovat provoz na vašem webu bez použití těchto nástrojů digitálního marketingu. Bez SEO komponenty nemůžete mít silný marketingový plán pro webové stránky. Pokud jste právě vytvořili nový web nebo hledáte způsob, jak generovat provoz pro stávající web, možná vás zajímá, který z těchto nástrojů digitálního marketingu bude vaším nejlepším řešením. Abychom vám toto rozhodnutí usnadnili, prozkoumáme výhody používání SEO, PPC a SMM k propagaci vašeho podnikání.

Výhody používání SEO

  • Přináší kvalitní provoz na váš web: proto většina obchodníků používá SEO jako marketingový nástroj. Na rozdíl od tradičního marketingu, kde musíte platit za billboard nebo televizní reklamu a doufat, že to uvidí vaše cílové publikum, jste si pomocí SEO jisti, že vaše cílová skupina uvidí váš web ve výsledcích vyhledávání.

    Výhodou je také to, že máte plnou pozornost svého publika, na rozdíl od tradiční reklamy, kdy oslovujete zákazníky, ať už jsou připraveni vyslechnout vaši reklamní zprávu, či nikoli. SEO umožňuje, aby se vaše reklamní sdělení dostalo k vašemu publiku, když to potřebuje, protože vaše webové stránky se zobrazí pouze na stránce s výsledky vyhledávání souvisejících s tím, co nabízíte. Je proto pravděpodobnější, že na vaši výzvu k akci budou reagovat pozitivně.
  • Zvyšuje vaši důvěryhodnost: když uživatelé uvidí váš web uvedený na první stránce jejich výsledků vyhledávání, domnívají se, že váš web musí být důvěryhodný, aby vás vyhledávač mohl hodnotit vysoko. Když většina uživatelů hledá konkrétní produkt nebo službu na Googlu nebo jiném vyhledávači, neobtěžují se jít za první stránku, protože věří, že nejdůležitější informace se zobrazují na první stránce. Hodnocení na první stránce výsledku vyhledávání proto uživatelům signalizuje, že váš web je bezpečný a důvěryhodný.
  • Je to nákladově efektivní: další dobrá věc o SEO je, že při používání SEO nemusíte platit za reklamy. Jediné, co musíte udělat, je vylepšit vaše webové stránky, aby se umístily na vyšší pozici v organickém hodnocení Google. Pokud máte stránku, kterou má vyhledávač dostatečně vysokou na to, aby na ni nasměroval své uživatele, můžete si být jisti, že bude směrovat provoz na váš web i dlouho poté, co zveřejníte obsah.

    Vylepšení vašeho webu, aby se umístilo na vyšší pozici a zobrazovalo se na stránce s výsledky vyhledávače, však vyžaduje odborné znalosti o neustále se měnících algoritmech vyhledávače. Proto je třeba hledat profesionály jako Semalt které vám pomohou vylepšit vaše webové stránky a zvýšit jejich hodnocení, aby generovaly větší provoz na vašem webu.
  • Pomůže vám udržet náskok před konkurencí: používání SEO vám pomůže získat konkurenční výhodu nad ostatními konkurenčními značkami. Je to proto, že SEO generuje více potenciálních zákazníků, prodejů a podílu na trhu pro vaše podnikání zasíláním kvalitního provozu na váš web. Když vaše cílová skupina prohlédne váš produkt nebo službu na stránce s výsledky vyhledávače, automaticky má pocit, že musí být jedinečná a důvěryhodná. Díky tomu si budou moci vybrat vaši značku před jinými značkami nabízejícími stejnou službu.
  • Pomůže vám snadno měřit dopad vaší investice: používání SEO vám pomůže měřit úspěšnost vašich marketingových strategií. Pomocí služby Google Analytics můžete vyhodnotit úspěšnost svých strategií SEO.

    To je jedna velká výhoda používání SEO, u tradičních marketingových nástrojů může být měření úspěchu trochu komplikované. Pomocí SEO však můžete ke sledování dopadu svých strategií SEO snadno použít metriky, jako je provoz na webu, míra okamžitého opuštění, konverze a doba na místě.

Výhody používání PPC

  • Poskytuje vašemu webu maximální viditelnost: to je důležitý faktor v marketingu. Čím viditelnější je vaše podnikání pro vaše cílové publikum, tím větší je pravděpodobnost generování prodeje. Používání PPC jako nástroje digitálního marketingu umožní vašemu podnikání umístit se nad výsledkem běžného vyhledávání. To znamená, že vaše cílové publikum uvidí vaši značku před konkurencí.
  • Zvyšuje provoz na vašem webu: stejně jako SEO, PPC generuje provoz na vašem webu. Váš web nebude užitečný bez jakéhokoli provozu, jediný způsob, jak mohou lidé vědět, jak úžasný je váš web, pokud jej navštíví. Umístěním vašeho webu do horní části stránky s výsledky vyhledávače zajišťuje společnost PPC, že na svůj web získáte více kliknutí.

    Pokud používáte, aby váš web navštívilo více lidí, je snazší dosáhnout většího prodeje, protože tento provoz můžete převést na skutečný prodej. Kromě toho je můžete také přimět k loajalitě ke své značce, pokud jim zajistíte jedinečnou první zkušenost.
  • Má široký dosah: Téměř každý používá internet z toho či onoho důvodu a miliardy lidí denně používají vyhledávač. PPC vám dává příležitost dostat své reklamní sdělení k těmto lidem. Zajišťuje, že vaše reklama není omezena časem ani umístěním, protože ji může zobrazit téměř každý, kdo má přístup k internetu. To může také zlepšit povědomí o vaší značce a důvěryhodnost.
  • Poskytuje rozsáhlé možnosti cílení: i když je pravda, že pomocí PPC můžete svou reklamou oslovit téměř každého, nemusíte to nutně dělat. Například pokud se vaše reklama týká dámských kosmetických výrobků, nemusí se příliš převádět, pokud ji uvidí pouze muži nebo děti. Chcete-li omezit provoz na svém webu a zajistit, aby se k němu dostalo pouze těm, kdo s největší pravděpodobností na vaši reklamu zareagují, můžete použít dostupné možnosti cílení na vyhledávací modul nebo sociální média.

Výhody SMM

  • Umožňuje vám zaujmout publikum: marketing na sociálních médiích zvýší pověst a pověst vaší značky, protože vám umožní komunikovat s širokým publikem spotřebitelů. Pokud má vaše firma profil na sociálních médiích, můžete komunikovat se svým cílovým publikem, abyste věděli, co chtějí, vylepšit své služby na základě zpětné vazby a dát svému publiku lepší zážitek.
  • Zvyšuje povědomí o značce: SMM je mocný nástroj používaný obchodníky k vytváření a zvyšování povědomí o značce. Jednoduše tím, že přimějete své zaměstnance nebo obchodní partnery sdílet vaši obchodní stránku, vaše podnikání se představí v síti jednotlivců. Pokud jsou tito lidé přesvědčeni a věří vaší zprávě, stanou se nejen potenciálními zákazníky, ale mohou také lajkovat a sdílet vaši stránku ve skupinách sociálních médií, do kterých patří.
  • Zvyšuje spokojenost zákazníků a autoritu značky: když odpovíte na komentáře k vašim příspěvkům, ukáže to vašim zákazníkům, že máte o ně obavy a záleží také na jejich názoru. Díky tomu jsou věrnější vaší značce a mohou také říct vašim přátelům o vaší firmě; díky tomu vaše firma získá větší povědomí a autoritu na trhu.
  • Je to nákladově efektivní: SMM je pravděpodobně nejlevnější formou marketingových strategií. Jediné, co musíte udělat, je zaregistrovat se a vytvořit stránku sociálních médií pro vaše podnikání, a to vás nebude stát žádné peníze. I když se rozhodnete použít sponzorovanou reklamu, cena je relativně nižší než u jiných marketingových taktik.
Marketing sociálních médií má však také několik nevýhod. Je to časově náročné a vystavuje vaše podnikání riziku negativní publicity.

Závěr

SEO, PPC a SMM jsou různé nástroje digitálního marketingu, které se používají k propagaci firmy tím, že zvyšují návštěvnost webových stránek firmy. S příchodem internetu se svět podnikání stal konkurenceschopnějším. Bez použití nástroje pro digitální marketing nebude možné udržet náskok před konkurencí.

Hlavní rozdíl mezi těmito třemi akronymy spočívá v tom, že i když nemusíte platit za provoz směrovaný na váš web pomocí SEO, musíte platit za každý provoz při použití PPC. Na druhou stranu je SMM omezeno na sociální média a může propagovat vaše podnikání pouze na platformách sociálních médií.